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隨著互聯(lián)網(wǎng)和旅游的漸漸融合與深入，旅游業(yè)也普遍大眾化、產(chǎn)業(yè)化，而且該特質(zhì)愈發(fā)凸顯，使得我國旅游產(chǎn)業(yè)備受各路資本青睞?！?014全國旅游業(yè)投資報告》顯示，民營資本成為旅游投資主力軍，金融機(jī)構(gòu)也紛紛“輸血”緩解旅游業(yè)發(fā)展的資金困難。如今，經(jīng)濟(jì)下行、投資增長乏力，旅游投資逆勢上揚(yáng)將會為該產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的變化？

　　在2015年中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)座談會上，國家旅游局發(fā)布了《2014全國旅游業(yè)投資報告》。國家旅游局局長李金早表示，2014年中國旅游業(yè)實際完成投資7053億元，同比增長32%。在當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)下行、投資增長乏力，而旅游投資卻逆勢上揚(yáng)，這是否預(yù)示著旅游業(yè)將成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎？

　　而之所以旅游業(yè)快速上漲，業(yè)界普遍認(rèn)為，當(dāng)前我國旅游業(yè)正在進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，旅游需求不斷增長，旅游消費多元化、個性化。李金早表示，在未來35年內(nèi)，中國旅游業(yè)還將進(jìn)入發(fā)展更好的黃金期。

　　數(shù)據(jù)顯示，全國超過半成以上的旅游投資來自民營企業(yè)，160多個投資百億元以上的再見旅游大項目，投資主體也都是民營企業(yè)。今年第一季度，全國民營資本投資旅游業(yè)占全國旅游直接投資的58%，民營資本已經(jīng)是近年來旅游投資的主力軍。

　　然而，這與市場的熱情和旅游業(yè)這些年來不斷上升的盈利是分不開的，申萬宏源證券總裁李梅表示，國內(nèi)景區(qū)板塊2014年實現(xiàn)總體收入95億元，同比增長17%，其中黃山旅游收入最高，達(dá)到了14.9億元。這也意味著傳統(tǒng)景區(qū)經(jīng)營穩(wěn)健，人文景區(qū)也實現(xiàn)了快速積累和擴(kuò)張。

　　金融資本助力發(fā)展

　　如何讓旅游業(yè)成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎？挖掘旅游投資，鼓勵金融機(jī)構(gòu)的積極投資是關(guān)鍵。未來5年，國家開發(fā)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、平安銀行、興業(yè)銀行等6家金融機(jī)構(gòu)，將為旅游業(yè)提供1.6萬億元的信用額度，這將很大的緩解了旅游業(yè)的融資困難。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，今年中國旅游投資將持續(xù)增長，推動旅游市場向資本驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。國家旅游局副局長吳文學(xué)表示，此次國家旅游局與9家銀行聯(lián)合發(fā)布的500個優(yōu)選旅游項目，總投資額達(dá)到1.4萬億元，貸款需求總額近5000億元。可以預(yù)計，隨著這些旅游項目的建成，不僅拉動了相關(guān)行業(yè)的投資，也解決了相當(dāng)一部分人口的就業(yè)問題。

　　近些年，寧波余姚旅游大項目建設(shè)和招商引資工作實現(xiàn)了新突破，全年改造建設(shè)旅游項目達(dá)19個，投資總額77.73億元。其中，民營資本投入的項目達(dá)11個，占項目總數(shù)的58%；計劃投資69.21億元，占項目總投資的89%，民營資本對進(jìn)一步推進(jìn)旅游建設(shè)項目起到了明顯的成效。諸如，美聯(lián)投資陽明山莊實業(yè)有限公司計劃3.5億元的陽明溫泉山莊，寧波明泰旅游開發(fā)公司投資6500萬元的獅子湖鴻禧度假山莊，浙江山里灣旅游開發(fā)公司投資3000萬元的四明山旅游商品基地等的建成都為寧波旅游業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”還需深度融合

　　“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”無疑是當(dāng)下旅游投資的首要亮點。在線旅游企業(yè)不斷出現(xiàn)，據(jù)了解，2014年全國在線旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。

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　　然而線上線下的旅游融合互動發(fā)展同樣也會產(chǎn)生許多矛盾，吳文學(xué)就指出，在線旅游投資規(guī)模很大，但是投資利益卻很小，這樣的風(fēng)險投入并不值得提倡。

　　吳文學(xué)還分析，中國經(jīng)濟(jì)仍然是以實體經(jīng)濟(jì)為主的，中國的旅游業(yè)也是如此。單單靠壓低酒店價格，靠攫取門票的收益，獲取傭金回扣等方式來實現(xiàn)短期利益，不但觸犯了法律法規(guī)，同時也是不可持續(xù)的。因此，國家旅游局明確宣布，依照《旅游法》來抵制不合理的低價，解決旅游市場當(dāng)中存在的各種問題。