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如今，越來越多的旅游行業(yè)把業(yè)務(wù)搬上了線上平臺，建設(shè)自己的旅游網(wǎng)站，但是容易忽略一個問題，那就是如何對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化推廣，吸引更多的訪客？通常我們推廣一個網(wǎng)站，最常用的方式是SEM（搜索引擎營銷）和SEO（搜索引擎優(yōu)化）。本文將講述旅游網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，站在宏觀的角度給大家做簡單描述。

首先要明確的是做網(wǎng)站優(yōu)化需要耐心，不是剛開始做優(yōu)化就有效果，優(yōu)化也不是今天做了明天就不用做了，總而言之要長期堅持！

一、找準(zhǔn)定位

中小型旅游網(wǎng)站首先要確定自己網(wǎng)站的主題，以產(chǎn)品為主還是以展現(xiàn)為主?產(chǎn)品重心是什么？據(jù)此尋找適合網(wǎng)站的主題關(guān)鍵詞。在網(wǎng)站的TDK標(biāo)簽里應(yīng)該明顯呈現(xiàn)出這一重點。此外，網(wǎng)頁呈現(xiàn)的效果也應(yīng)跟隨網(wǎng)站主題，主題明顯的網(wǎng)站能給訪客更大的沖擊力，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

二、內(nèi)容為王

作為一個旅游網(wǎng)站，豐富的數(shù)據(jù)是基本要素，包括了：旅游產(chǎn)品、旅游相關(guān)文章、景點介紹等等相關(guān)數(shù)據(jù)。一個數(shù)據(jù)豐滿的網(wǎng)站可以給游客帶來更多更好的體驗！

旅游網(wǎng)站不僅要影響想要去旅游的游客，更要去影響沒有準(zhǔn)備好去旅游的游客。旅游網(wǎng)站需要大量的旅游產(chǎn)品來充實網(wǎng)站，包括了線路、酒店、租車等等，所以對產(chǎn)品的詳細(xì)描述，是必須的。除此之外，景點相關(guān)的長尾內(nèi)容非常重要，符合游客搜索心意的圖片、文章等等更容易吸引人。有的人可能并沒有想過要去旅游，可是當(dāng)他搜索“成都有什么小吃”時，您的網(wǎng)站恰好出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，那么就能吸引到一個長尾流量。如果類似的長尾文章有很多個，那么能吸引到的長尾流量就可想而知。這就是SEO中的長尾理論。

三、外鏈建設(shè)

外鏈建設(shè)是指在站外平臺的指向本網(wǎng)站的鏈接。目的是通過外鏈建設(shè)給本網(wǎng)站傳遞權(quán)重，常用的方式有友情鏈接的交換、站外平臺中（比如:論壇、博客、百度知道等等）發(fā)布。

站外平臺做外鏈要注意兩個方面：相關(guān)性和權(quán)重。相關(guān)性指的是含有鏈接的文章、文章所在頁面、頁面所在網(wǎng)站、錨文本中的文字和被鏈接的頁面這幾個因素之間的相關(guān)性。相關(guān)性越高越好。另外文章注意原創(chuàng)性；權(quán)重主要是指含有外鏈的文章所在的頁面以及頁面所在的網(wǎng)站的權(quán)重，他們的權(quán)重越高那么給被鏈接頁面?zhèn)鬟f的權(quán)重也就越高。

四、社會媒體營銷

信息源并不局限于搜索引擎，社會媒體的大眾化擴(kuò)大了信息的傳播方式。因此，發(fā)展社會化媒體也是很有必要的，當(dāng)下常用的社會媒體平臺有：微博、微信、論壇、百度知道、貼吧等等都可以很好的利用起來。

五、圖片搜索引擎優(yōu)化

既然是旅游網(wǎng)站，那么最能吸引游客的除了當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣猓利惖淖匀伙L(fēng)光的圖片能起到至關(guān)重要的作用，讓游客在猶豫中定下決心。因此，圖片搜索引擎優(yōu)化也是必不可少。在網(wǎng)站中要選擇高質(zhì)量的圖片上傳，并且別忘記給圖片加上ALT標(biāo)簽。

六、品牌效應(yīng)

中小型網(wǎng)站建站初期，沒有足夠的實力和其他網(wǎng)站競爭流量好的關(guān)鍵詞，但是可能自身在旅游行業(yè)的品牌積累足以使得游客通過搜索品牌詞進(jìn)入到自己的網(wǎng)站。一般情況下，品牌詞的競爭力也小于營銷性關(guān)鍵詞，因此很有必要在網(wǎng)站的title里嵌入品牌詞。

七、揚長避短

網(wǎng)站在建站初期或者剛開始優(yōu)化時，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名狀況都很不理想。沒有關(guān)系，這是正常的。站長可以采取這樣的策略：前期先做競爭力較弱的關(guān)鍵詞，隨著網(wǎng)站權(quán)重的增加選擇競爭力更大的關(guān)鍵詞。簡而言之，就是網(wǎng)站針對的關(guān)鍵詞難度跟隨網(wǎng)站權(quán)重的增加呈階梯增長。

網(wǎng)站優(yōu)化非一日之功可成，做好網(wǎng)站優(yōu)化對搜索引擎搜索結(jié)果的自然排名至關(guān)重要。網(wǎng)站優(yōu)化做的好，才能搜索引擎的收錄和排名效果才明顯。